A Xiaomi é uma empresa específica que percorreu um longo caminho. Ah, como um “chinês” como muitos, mas graças a uma interessante política de colocação de produtos e um pouco de sorte, a venda de smartphones está crescendo, ganhando cada vez mais adeptos.

No começo era papel vegetal…

Você se lembra dos primeiros smartphones Xiaomi? A maioria de vocês provavelmente não o fará porque houve um período no desenvolvimento desta empresa em que o fabricante estava apenas criando para seu mercado doméstico. Além disso, as primeiras células inteligentes com seu logotipo podem ser amplamente considerados como produtos “inspirados”, que – para dizer o mínimo – se referia bastante a outros players do mercado de smartphones na época. Você não acredita ? Então verifique Xiaomi Mi1. É difícil não notar a inspiração do iPhone, embora a interface faça referência em grande parte ao TouchWiz da Samsung. Ironicamente, mas o fabricante incluiu os recursos de duas empresas – para dizer o mínimo – que não combinam entre si em um único dispositivo.

Enfim, no final, duas coisas também devem ser observadas aqui. Em primeiro lugar, embora você possa falar sobre algumas semelhanças com as marcas da marca A, uma coisa geralmente diferencia a Xiaomi de outros tipos de impressões: seus dispositivos receberam altas classificações entre os usuários. Principalmente devido a três fatores: boa qualidade dos materiais, cultura de trabalho satisfatória ou boa e, claro, custo-benefício. Provavelmente o terceiro prevaleceu, como resultado do qual a Xiaomi começou a crescer aos olhos.

Desde 2010, quando o mundo ouviu falar pela primeira vez desse fabricante, seus equipamentos começaram a refletir gradualmente sua própria visão de desenvolvimento, mas o reino dos smartphones não era e provavelmente não é uma joia da coroa corporativa.

Xiaomi em todos os lugares

Os donos da marca, cujo valor em 2012, dois anos após sua criação, ultrapassou um bilhão de dólares, tiveram uma ideia interessante para inundar o mercado com seus produtos em quase todos os segmentos possíveis. Na verdade, podemos até dizer que smartphones, cujo fabricante é conhecido na Polônia, esta é apenas a ponta do império da empresa.

xiaomi buty
Foto: produtor

Você quer comprar uma pulseira inteligente, uma lâmpada, um lápis, um estojo ou uma TV da Xiaomi? Não há problema, supondo que você possa esperar um pouco para que seu pacote chegue da China. Quanto mais eu visitava o site oficial do fabricantemais convencido eu estava de que a Xiaomi joga ir ao banco e está determinado a inundar o mercado com mais e mais produtosque não fazem muito sentido para a maioria dos outros jogadores. Você pode até comprar sapatos originais da Xiaomi. Sapatos, você pode sentir isso?

Coloque-se a favor da indústria

A maioria dos smartphones chineses enfrenta seu próprio teto de vidro. Geralmente é personificada pelo mito da lata de lixo chinesa, copiando ideias e não tendo ideia para si. Como mudar o preto PR que pode acabar até mesmo na melhor empresa emergente? Contrate alguém que você conhece que é o mais qualificado na indústria de tecnologia de aplicação. Você sabe o nome do CEO da Samsung ou da Sony? A maioria de vocês provavelmente não. Admito que eu mesmo teria que pensar sobre isso por um longo tempo.

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A empresa, porém, jogou com muita ousadia, colocando Hugo Barra como representante. O cara que se formou em tecnologia móvel, trabalhou por muitos anos no Google e ajudou a criar o Android, que, afinal, controlava o trabalho de todos os dispositivos Xiaomi. Foi nessa época que minha opinião sobre essa empresa começou a mudar. Se alguém como Barra tem “Xiaomi” com a cara, deve ter aquele “algo”. Vamos concordar que um homem com tal reputação poderia escolher entre ofertas de trabalho, e ainda assim escolheu esta. Não só isso, ele deixou uma grande marca nesta sociedade e, ao mesmo tempo – talvez completamente involuntariamente – ele ajudou a revolucionar o mundo fossilizado dos smartphones.

Finalizamos com os quadros

outubro de 2016. Mais uma conferência da Xiaomi. Hugo Barra apresenta um smartphone “padrão”, que – em termos visuais – poderia ser considerado Xiaomi Mi Note 2, mas isso não é tudo. Barra menciona que “a propósito”, a Xiaomi também criou um smartphone de cerâmica sem moldura, chamado Mi Mix. Funciona, mas é um produto conceitual. Acho que naquele momento alguns dos jornalistas que chegaram a esta apresentação sentiram que algo importante estava acontecendo. E aconteceu.

Xiaomi Mi
Xiaomi Mi Mix

Pela primeira vez, a Xiaomi criou um dispositivo que define tendências. Em relação ao Mi 4, linha Redmi E se Nota Redmi tinham características próprias, o Mi Mix era ALGO. Eu mesmo queria comprar este smartphone e estava pronto para deixar muitos zlotys em uma loja autorizada, só para ver como era ter um equipamento com uma tela tão impressionante. O produto era adorável, e a onda de críticas positivas que varreu a rede fez com que outros produtores pensassem.

Papel carbono e inspiração?

Uma coisa sobre a história é que ela gosta de fechar o círculo. No início, a Xiaomi se inspirou em outros grandes players. Depois de seis ou sete anos, quando ela própria se juntou ao grupo de empresas A-Brand, tem que lidar com o problema de “dispositivos de rastreamento”. Você pode encontrar várias pequenas marcas no mercado que decidiram criar smartphones que refletem em grande parte a ideia do Mi Mix. Quem sabe, talvez em algum momento um deles também crie algo que encante as pessoas do mundo todo?

A risada da história é aquela estranha coincidência que, apenas alguns meses após o lançamento do Mi Mix no mercado, quase todos os principais players começaram a perder executivos. Tanto aqueles que não fogem da inovação quanto as empresas que hesitam em mudar, se esforçando para mimar as próximas gerações de seus produtos. É um grande sucesso para a Xiaomi, que parece ser uma marca que não tem nada a provar a ninguém no momento. Também é uma boa parte do currículo de Hugo Barry, que conseguiu uma vaga de emprego no Facebook no início deste ano e não tem influência no desenvolvimento de produtos da Xiaomi.

Os lutadores ou a questão das relações públicas

Você se lembra de como os usuários poloneses eram engraçados ao dizer o nome Xiaomi? Apenas eu fiz isso erradoporque algo como “Kshajomi” saiu para mim. Um punhado de comentaristas rapidamente me tirou do meu erro e me disse que era “Siaomi” ou talvez “Szajomi”.

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Certa vez, presenciei um evento bastante específico, quando um adolescente da comissão perguntou sobre “Ksajomi Mi-five”. O garoto atrás dele reage estranhamente. Ele disse que era “Szajomi” afinal. Isso me surpreendeu. O convidado queria comprar este telefone, talvez até concluir a transação, mas você poderia falar de centenas de maneiras diferentes e não começar imediatamente com comentários e em um aspecto tão trivial.

Xiaomi lepsze heheszki
Um dos memes mais populares com o texto “Xiaomi é melhor”

A marca é criada por seus fãs. A Xiaomi faz ótimos smartphones, mas se existe um grupo de usuários que já teve seu próprio meme “Xiaomi melhor”, então algo está errado. Claro, nem todos os apoiadores da empresa são assim. Atrevo-me a dizer que é apenas uma pequena fração dos fãs. Eu mesmo conheço muitas pessoas que usam seus produtos e não praticam “adoração à marca” em lugar nenhum. No entanto, não sei se esses lutadores típicos nem funcionariam em detrimento da Xiaomi na Polônia a longo prazo.

A conclusão é que, é claro, os apoiadores da Samsung e da Apple travaram suas guerras de conquista. Afinal, não é aquela velha página da história. Além disso, não só eles. Ainda existem algumas grandes guerras nos arquivos da sala de bate-papo entre apoiadores da Huawei ou de outras empresas, mas tenho uma impressão tão dolorosa que todos que clicaram no teclado tão ativamente alguns anos atrás agora lançaram, porque notaram que o jogo não é vale a vela. Os entusiastas da Xiaomi provavelmente chegarão às mesmas conclusões em um ano ou doise em seu lugar virá outro grupo dedicado à empresa X 😉

O futuro parece brilhante

A ABC Data está fazendo um bom trabalho na Polônia em relação à distribuição da Xiaomi. Produtos com logotipo diferenciado volume bisbilhotar a oferta da operadora, você pode obtê-los em muitas redes de eletrônicos de consumo, um os resultados financeiros aumentam. A caixa registradora está correta, a filosofia que ainda é amplamente baseada na luta de preços também permaneceu (bastante) inalterada. De repente, estou estranhamente calmo em relação à empresa que, há dois ou três anos, era a quintessência de um chinês típico. sem nome.

No entanto, gostaria de ver algo mais. O “Xiaomi Islet”, que opera em Varsóvia, embora seja um passo em frente, não apresenta toda a gama da empresa. Também estou à espera de outros produtos que possam vir a ser uma verdadeira inovação. Aparentemente, um smartphone com um scanner de impressão digital na tela e uma tela retrátil está se aproximando, embora neste último caso certamente teremos que esperar um pouco mais. Talvez esse tempo de espera ajude algumas pessoas a se acalmarem e relaxarem.